13. Februar 2014 | Von

Meinungsführer im Social Web identifizieren

Meinungsführer Tools - TraackrMeinungsführer haben auch im Social Web großen Einfluss. Mit diesen 7 Tools finden Sie jene heraus, die in ihrer Zielgruppe am meisten zu sagen haben.

Das Konzept der Meinungsführer ist eine schon recht alte (1944), aber immer noch sehr bewährte Theorie. Sie besagt, dass Menschen innerhalb eines Netzwerkes in unterschiedlicher Weise kommunizieren. Als Meinungsführer werden Mediennutzer bezeichnet, die Informationen aus unterschiedlichsten Quellen an die Menschen aus ihrem sozialen Umfeld weitergeben, welche Medien weniger stark nutzen. Meinungsführer können Einfluss auf sachlicher oder emotionaler Ebene haben – im Zusammenhang mit PR und Content Marketing ist vor allem interessant, dass sie großen Einfluss innerhalb des Gebietes ihrer Expertise haben. Gemäß der Pareto-Formel sind 20% der Kommunikatoren für 80% aller Kommunikationen verantwortlich – es gilt also, jene mit dem größten Potenzial zu identifizieren und in die eigene Kommunikation einzubinden, ZB als Partner oder durch Content Co-Creation oder Nutzung anderer Synergien.

Mit den im Folgenden vorgestellten  7 Tools können Sie Meinungsführer im Social Web identifizieren. Aber nicht nur das, etliche Tools erlauben es auch, die Multiplikatoren zu sammeln, zu filtern, anzuschreiben, ihre Kommunikation zu analysieren und Reports zu erstellen.

Klout – Das wohl bekannteste Tool um Meinungsführer zu identifizieren. Klout ist als Scoring-System von 1-100 zu verstehen, das die eigene Online-Reputation in einer einfachen Zahl fassbar macht. Es werden eine Vielzahl von Daten aus den unterschiedlichsten sozialen Netzwerken benutzt – von Facebook über Twitter bis LinkedIn und Foursquare. Erfasst werden dabei alle Content-Veröffentlichungen sowie sonstigen Aktivitäten in den unterschiedlichen Netzwerken. Das “Klout for Business” Programm ermöglicht es Unternehmen mit Meiungsführern in Kontakt zu treten und für die eigene Idee zu motivieren.

Traackr – Dieses Premium Tool ist eine Marketing and Analytics Platform, die nicht nur Meinungsführer identifizieren kann, sondern auch herausfindet wie man diese am besten kontaktieren kann. An Features sind verfügbar: Suchmaschine für Meinungsführer, Profile, Share of voice Analysen, Sentiment Analyse, Trend Inhalte und vieles anderes.

Little Bird – Ein Premium Tool mit dem man Meinungsführer zu bestimmten Themen finden kann. Im Unterschied zu Kloud wird also auf einen spezifischen Inhalt hin gemessen. Little bird hilft, “heiße” Konversationen mit Meinungsführern herauszufinden um so den Einstieg zu vereinfachen. Mit Little Bird lässt sich herausfinden, wer wen beeinflusst.

Followerwonk – Der Fokus dieses kostenlosen Tools geht ausschließlich auf Twitter. Das aus der Moz Schmiede kommende Tool bietet eine praktische Suchmaschine für die Identifizierung von Meinungsführern, sowie praktische Werkzeuge für Wettbewerbsvergleiche, sowie Tracking- und Datenvisualisierungen. Berichte können gespeichert und erneut aufgerufen werden.

PeerIndex - Dieses Premium Tool ist ein Social Media Analytics Service. PeerIndex hat einen Score entwickelt um Meinungsführer anhand von Themengebieten identifizieren zu können. Features: Zielgruppen Analysen mit automatischer Benachrichtigung und Reports.

Buzzsumo – Dieses kostenlose Tool hilft dabei, die beliebtesten Inhalte zu finden und die Meinungsführer dahinter, welche sie teilen. Anhand eines Themas oder einer Webseite kann man den beliebtesten Content anhand der Social Share Rate erkennen. Ergebnisse können gefiltert und als CSV exportiert werden. Interessant um wirklich relevante Inhalte in der Zielgruppe zu finden.

Keyhole – Ein grundsätzlich freies Hashtag Tracking Tool, das beim Auffinden relevanter Inhalte und Meinungsführer hilft – vor allem jene die mittels Hashtags einfach getrackt werden können. Keyhole bietet auch Newsroom und Audience Intelligence Tools.

Ein interessanter Vergleich von Klout, Peerindex und Kred bzgl. einiger Personen und Themen findet sich hier.

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